Есть проверенный способ повысить рентабельность в любом бизнесе и оказаться на шаг впереди конкурентов. Суть в том, чтобы научится делать больше за то же время.
Автоматизацию можно назвать трендом, но по отношению к SEO, я уже считаю это необходимостью. Вопрос больше в том, что именно автоматизировать и какие инструменты для этого использовать. Об этом я и расскажу далее в статье.
Почему оно того стоит: 6 плюсов автоматизации
Давайте сначала немного пройдемся по матчасти, так как некоторые люди все еще считают, что работу нужно делать руками, так как это влияет на качество. На самом деле, все зависит от конкретного специалиста, поскольку без достаточного опыта и знаний проблем можно наделать и вручную, и с помощью софта.
При этом автоматизация задач и процессов обеспечивает ряд неоспоримых преимуществ:
- Ускорение работы. Наиболее очевидный момент, и это действительно так. Объем работы, которую тот же кластеризатор семантики выполнит за 2-3 часа, человек будет делать несколько дней.
- Повышение рентабельности бизнеса. Снижение затрат нормочасов на решение определенной задачи позволяет зарабатывать на предоставлении такой услуги больше. При этом можно давать клиентам скидки.
- Устранение типовых ошибок. Особенно актуально, если речь идет о человеческом факторе. Однажды правильно выставив настройки в программе/сервисе, вы получите корректные результаты в процессе всего дальнейшего использования.
- Уменьшение рутины в работе. Никто не любит часами заниматься одним и тем же, особенно если делаешь это в 100500-й раз.
- Снижение операционной нагрузки. Не нужно каждый раз запускать цепочку утверждений задач между десятком людей, если процессы осуществляются в автоматическом или полуавтоматическом режиме.
- Облегчается контроль. CRM-системы, отчетность, аналитические сводки – все это под рукой и позволяет быстро проанализировать ситуацию.
А теперь давайте подробнее поговорим о том, что именно можно и нужно автоматизировать в поисковом продвижении.
Задачи, которые можно автоматизировать в SEO
Большая часть работы по поисковой оптимизации лежит в плоскости сбора, обработки и интерпретации определенной информации. А в области связанной с данными, обычно, без проблем автоматизировать можно большую часть работы.
Сбор и обработка семантического ядра
Если проект планируется большой, а тематика широкая – вручную это может занять просто огромное количество времени. Но кроме получения списка запросов, их еще нужно должным образом профильтровать, отсеяв не нужные, и кластеризовать по группам.
Только после этого на финальном этапе стоит дополнительно пройтись по полученному списку вручную, чтобы убедиться что нет ошибок или исправить их.
Инструменты, которые можно использовать:
- Key Collector: программа для сбора семантики на PC;
- Serpstat, SpyWords, Букварикс: сбор семантики в онлайне, анализ видимости конкурентов;
- Rush Analytics: кластеризация ключевых слов.
Технический аудит
Без устранения технических ошибок (хотя бы наиболее критичных) все усилия по продвижению проекта могут быть сведены к нулю. Поэтому по каждому сайту проводится технический аудит, чтобы убедиться, что все требования к качеству соблюдаются, а возможные проблемы можно было оперативно устранить.
Чаще всего для таких целей используются десктопные программы-краулеры, но, в последнее время наблюдается и развитие специализированных сервисов.
Инструменты, которые можно использовать:
Анализ конкурентов
Один из важнейших этапов работы, который позволяет получить важную информацию и в процессе создания сайта, и при его дальнейшем улучшении. Всегда лучше делать выводы исходя из чужих успехов, чем учится на своих ошибках.
Чужие сайты анализируют по таким параметрам как видимость в поиске, особенности структуры, ссылочный профиль, ключевые слова, посадочные страницы и т. д. Сбор большей части необходимой информации можно без проблем автоматизировать при помощи онлайн-сервисов.
Инструменты, которые можно использовать:
- Serpstat: многофункциональная платформа для интернет-маркетологов, с акцентов на анализ видимости сайтов в поиске;
- Ahrefs: аналогичный сервис, но с упором на аналитику по обратным ссылкам;
- Megaindex: продукт российских разработчиков, которые содержит возможности двух предыдущих сервисов, но более доступный в плане стоимости.
Управление проектами
Если с парой-тройкой проектов еще можно управляться вручную, а всю информацию хранить в файлах на Google Docs, то на уровне агентства это уже приводит к хаосу. Необходимо переходить на системы для централизованного управления проектами с возможностью назначения ролей пользователям, подключения клиентов и т. д.
Здесь фактически подойдет любая более-менее универсальная CRM, но на рынке есть и варианты, которые изначально создавались под потребности SEO-агентств.
Инструменты, которые можно использовать:
- Битрикс24: система позиционируется как универсальное решение для любого бизнеса;
- SEO-CRM: продукт, который изначально создавался под потребности SEO-специалистов и агентств;
Контроль состояния сайта
Даже если вы исправите все ошибки, найденные в процессе аудита, это не гарантирует, что проблемы не появятся в будущем. Ведь практически любой современный сайт представляет собой сложную техническую систему, которая может давать сбои, а в процессе работы генерировать мусорные страницы, неправильные коды сервера и т. д. Бывает даже метатеги слетают при очередном обновлении плагинов.
Поэтому любой сайт нужно постоянно мониторить. Конечно, вручную это делать попросту невозможно, так как визуально все может быть хорошо, а проблемы появляются в коде. Также нужно следить и за состоянием сайта в поиске, например, изменением позиций, динамика которых тоже может сигнализировать о возможных проблемах.
Инструменты, которые можно использовать:
- Google Search Console: панель для мониторинга состояния сайта в поиске Google;
- Яндекс.Вебмастер: аналогичный сервис от поисковой системы Яндекс;
- Топвизор: сервисы для отслеживания позиций в выдаче.
Отчетность для клиентов
Довольно неочевидный пункт и многие почему-то упускают его из виду. Только так кажется, что на составление отчета уходит полтора-два часа времени и проблем с этим нет. А теперь спроецируйте это на десятки проектов в масштабах компании, и представьте себе потери времени. Это время можно потратить на более результативные задачи.
На рынке существуют сервисы, которые позволяют генерировать отчеты по SEO и контекстной рекламе практически одним кликом. Достаточно один раз выставить настройки и подключить нужные сервисы, а дальше система их запоминает.
Инструменты, которые можно использовать:
- SEO-Reports.ru: русскоязычный сервис генерации отчетов по поисковому продвижению, контекстной и таргетированной рекламе в соцсетях;
- ReportGarden: англоязычный аналог, с рядом дополнительных опций для тех, кто работает под зарубежные рынки.
Возможные риски и как их избежать
В автоматизации тоже есть свои минусы, более правильно было бы назвать их рисками. В данном случае они следующие:
- Стоимость инструментов. Тот же аккаунт в Ahrefs стоит почти сотню долларов в месяц, а прибавьте сюда еще другие сервисы и софт, и становится понятно, что не всем это будет по карману. В таком случае, рекомендую тестировать более доступные альтернативы (есть практически всегда).
- Некорректная интерпретация информации. Некоторые инструменты могут предоставить вам огромные объемы информации, но чтобы правильно их интерпретировать, необходимо обладать определенным опытом и знаниями.
- Игнорирование ручной аналитики. Автоматизация ни в коем случае не является Святым Граалем и не заменит аналитического разума и принятия решений. Это скорее удачное дополнение, поэтому нужно грамотно сочетать ее с ручным анализом.
Заключение
Есть довольно простой критерий определения задачи, которую можно автоматизировать: это работа, которая не требует строго индивидуального подхода и/или повторяется от проекта к проекту.
В этой статье я описал основные задачи в SEO, автоматизацией которых нужно заняться в первую очередь. Работа по этим направлениям чаще всего занимает много времени, но при этом инструментов для ее оптимизации уже достаточно.
А ресурсы времени, которые вы сможете высвободить в итоге, можно направить на эксперименты и обучение, что является куда более полезным занятием.
Запись Что и как автоматизировать в SEO: руководство для начинающих впервые появилась на SEOinSoul.
